2026年春节9天“史上长假期”，重迭“请5休15”的拼假窗口，国内旅游商场呈现量价都升的爆发式增长，出境游也迎来模式重构，非遗体验、影旅融、反向过年等新玩法捏续走热，庭亲子游与三代同游成为主流趋势，文旅铺张呈现出全域着花、多元融的全新图景。2月23日，同程旅行、去哪儿旅行、途牛、飞猪、马蜂窝等旅游平台发布的新数据走漏，这个春节，旅游不仅是过年的新型，成为彰显文化自信、融科技与潮水的新载体。
长假催热长线游 庭游成对主力
长假期开释了游客的长线出游需求，5天以上的长线出行成为主流选拔。马蜂窝数据走漏，春节本领5天以上长线出游订单量占比达59.6，东谈主均出游天数6.4天，较旧年增多半天。庭亲子客群成为旅游商场的中枢铺张群体，占比达68，其中“三代同游”的占比是达34，阖出游的温馨场景成为这个春节旅游商场的理解底。
庭游的火爆也带动了联系旅游居品的升，空间迢遥的SUV成为租车商场选，占比达42，去哪儿数据走漏，2026年春节国内租车订单同比增长52，圳、广州等城市增幅尤为显耀。同期，“栈房+主题乐土门票”“栈房+景区门票”等包居品备受醉心，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大寰宇等成为庭游的热点卡地，就连60岁以上的老年游客也纷繁走进主题乐土，解锁旅游新体验。
南北文旅各展长处 小城与县域迎流量爆发
这个春节，旅游商场破了传统的指标地模式，线城市捏续跑，网红城市热度不减，县域小城是凭借特年俗和贞洁年味迎来“泼天流量”，南北城市各展特，共同组成了多元的旅游图景。
北京凭借厚的文化底蕴和丰富的文旅居品稳居热点城市榜，故宫、雍和宫捏续火爆，工艺好意思术馆的千里浸式非遗展演是带动场馆热度高潮156；哈尔滨算作春晚分会场，依托冰雪资源造“滑雪+温泉+雪乡”站式居品，冰雪主题景区订单量同比增长41，成为南游客的冰雪卡地；三亚则连接避寒势，全岛栈房预订热度同比高潮160，成为北游客南下的选。广州、上海、重庆、成都、西安等城市也稳居热点榜单，涵盖了冰雪避寒、文化体验、潮水卡等多元需求。
与此同期，县域小城的旅游热度终了超过式增长，成为春节旅游商场的“黑马”。去哪儿数据走漏，非旅游景区类县城春节本领栈房入住增幅60，安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等传统东谈主口大县栈房预订量翻倍增长；同程旅行数据则走漏，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域指标地的栈房及民宿预订热度同比增长均400，鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗行动成为小城引诱游客的中枢IP。此外，批由小机场串起的民风非遗小城走红，武夷山市、邢台市、永州市等城市的机票预订量大幅攀升，航路网络的织密让小众指标地从“飞不到”变成了“搪塞飞”。
非遗体验成顶流 文化与旅游度融
算作春节申遗成效后的二个“非遗年”，非遗体验从“卡式”走向“千里浸式”，成为2026年春节文旅商场亮眼的亮点，文化与旅游的度融让新年味有底蕴。马蜂窝数据走漏，春节本领“非遗体验”搜索量同比增长180，00后成为非遗体验的中枢群体，彰显了传统文化的年青活力。
各地纷繁挖非遗与地文化IP，造千里浸式体验场景。河南开封耕“宋文化”，辉煌上河园庙会热度环比增长163，“宋宴”“灌汤小笼包”联系搜索热度高潮300；粤港澳大湾区的舞狮、英歌舞、火龙等非遗神气捏续圈粉；贵州铜仁出非遗旅拍劳动，带动城市热度激增139；江苏锡绣花湾、山东枣庄台儿庄古城则通过实景非遗身手，引诱无数游客。传统年俗也成为旅游中枢引诱力，广东汕头凭借游神赛会、英歌锣饱读等年俗行动置身年俗游热点指标地榜，栈房预订热度同比增长80，福建福州出1800场新春文旅行动，终了年味、非遗、灯会全笼罩。
影旅融也成为文旅铺张的新增长点，春节档电影与指标地终了双向赋能。《镖东谈主：风起大漠》带动新疆吐鲁番、克拉玛依等取景地搜索量晋升260，《惊蛰声》让圳岗厦北地铁站、市民中心等地标成为新晋卡地，电影为指标地引流，指标地为电影添彩的双赢模式决然酿成。
反向过年景潮水 老年游客解锁新体验
从“返乡过年”到“反向团圆”，2026年春节，“反向过年”从小众选拔变成主流潮水，年青东谈主成为春节把持东谈主，设备保温施工将父母接到大城市过年，让老东谈主体验不样的新年，也让仍是由年就空荡荡的线城市迎来东谈主气。
去哪儿数据走漏，反向飞往北上广的游客中，18为50岁以上东谈主群，60岁及以上游客同比增长成，北京、成都、上海、广州成为50岁以上反向过年游客的选。不少老东谈主是趁着团圆解锁了东谈主生次航行，60岁以上乘客购买“东谈主生张机票”的数目增长两成。反向过年也带动了大城市老年旅游铺张的增长，60岁以上老东谈主栈房入住量同比增长56，景区门票预订量同比增长40，广州、上海、圳等城市成为老年游客反向过年的热点选拔，北京环球度假区是置身受60岁以上游客接待的景区前五。
与此同期，回乡过年的年青东谈主也催生了“县城栈房”铺张高潮，不少年青东谈主选拔白昼与东谈主团圆，晚上住进县城栈房，连接大城市的生存习惯，让过年既有亲情温度，也有个东谈主自豪感。
收支境游双向火爆 众人分享年味
2026年春节，国内旅游商场火爆的同期，收支境旅游迎来双向旺盛，出境游指标地模式重构，入境游则展现出年味的众人引诱力，中外文旅调换呈现出全新活力。
出境游面，长假期动长线出境游需求爆发，指标地榜单迎来大变化。马蜂窝数据走漏，马来西亚跃升为出境游热点指标地榜，新加坡、泰国、越南等依旧稳居前方，土耳其凭借签计谋热度暴涨235，意大利则因米兰冬奥会与春节假期重，旅游热度飙升310，“不雅赛+旅行”成为全新出行潮水。去哪儿数据走漏，泰国重回出境游榜，曼谷、吉隆坡、新加坡等亚洲城市成为举出境游的选，飞往意大利的机票量同比增长近2倍，米兰、罗马成为欧洲热点卡地；同程旅行则指出，米兰、威尼斯等意大利城市的栈房预订热度同比增长200，欧洲游成为长线出境游的主流选拔，庭客群是中枢铺张群体。此外，签一又友圈的扩容带动了小众指标地的走红，巴西、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国的机票预订量大幅增长。
入境游面，异邦一又友扎堆来体验“登第年味”，成为这个春节的新风景。去哪儿数据走漏，春节本领使用非护照预订国内航班的数目同比增长两成，异邦游客踪影笼罩107个城市，不仅卡上海、北京、广州等线城市，还入井冈山、阿勒泰、腾冲等小众城市，大同的社火、拉萨的藏历新年、腾冲的铁花等特民风成为引诱异邦游客的中枢亮点。韩国、越南、新加坡、澳大利亚等成为来华过年的主要客源地，年味正在走向众人。
科技赋能新体验 文旅铺张捏续升
2026年春节旅游商场的旺盛，不仅体现时流量的增长，彰显了文旅铺张的升与翻新，科技与文旅的融让出游粗陋、道理。“随着AI过大年”成为新年俗，同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip数据走漏，联系地年俗的发问量占比大幅先于栈房住宿类，30岁以下年青东谈主成为发问主力，AI不仅是游客的行程计算助手，成为“年俗管”，为游客解锁各地特年味。
同期，文旅居品的翻新也捏续升，“新登第”主题乐土走红，江苏淮安西游乐土门票预订量同比翻番，开封辉煌上河园、万岁山武侠城成为年青东谈主的卡胜地；室内滑雪场成为南游客体验冰雪乐趣的选，南通森迪冰雪海洋乐土、湖州太湖龙之梦冰雪寰宇等热度居不下，终澄莹冰雪游的南北全笼罩。
联系人：何经理各大旅游平台的数据均走漏，2026年春节旅游高潮的余温将连接至元宵节，元宵节后旅游商场将参加错峰游窗口期。随着“节庆+多元跨界”模式的握住化，文旅商场将捏续为游客提供丰富、多元、度的旅行体验。
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